OpenAI beschrijft in een technisch artikel hoe het een advertentie-infrastructuur voor ChatGPT heeft opgebouwd. Volgens het bedrijf verschilt die van klassieke systemen doordat gebruikersintentie zich over meerdere gespreksbeurten ontwikkelt.
Gesprek als context
De beschreven dienst werkt met sessies die informatie over een gesprek bijhouden. Een eigen, post-trained taalmodel gebruikt tool calls voor onder meer het ophalen van kandidaten, rangschikken, relevantiebeoordeling en de veiling. OpenAI noemt dit model de ‘orchestrator’.
Apart van het antwoordpad
OpenAI zegt dat de advertentieselectie in een afzonderlijke dienst naast de normale antwoordgeneratie draait. Daardoor zou het advertentiepad het organische antwoord niet beïnvloeden. Een advertentie wordt volgens de uitleg pas aan de gebruiker getoond wanneer zij op tijd aankomt en aan de relevantie- en geschiktheidscontroles voldoet; server-side levering is dus niet hetzelfde als een vertoonde advertentie.
Omzetclaim
OpenAI meldt dat ChatGPT Ads volgens het bedrijf minder dan tweehonderd dagen na de lancering een geannualiseerde omzet-run-rate van meer dan 1 miljard dollar bereikte. Die passage is een claim van de leverancier zelf en geen onafhankelijke financiële verificatie.